2003年中国移动推出子品牌“动感地带”，其极富个性魅力的代言人周杰伦，喊出“我的地盘听我的”等一系列颇具煽动性的口号，预示年轻一代不但日益成为消费市场生力军，且更以特立独行的面目闪亮登场。同年9月麦当劳首次全球同步发布新广告，一夕间用“i'm lovin'it（我就喜欢）”嘻哈风格全面替代延续近50年的“常常欢笑，尝尝麦当劳”之温馨家庭感觉，多少让走进麦当劳中国餐厅的消费者感到诧异而新奇。

　　众生浮世绘我字当道

　　我选择，我喜欢，我能，我可以，想唱就唱，我形我秀……，一个“我”字正以前所未有的频率出现在各种场合，而一个拒绝雷同、追求个性的“我时代”正日益来临。毫无疑问的是，如今每个人都在渴望拥有个性化生活的主导权，渴望拥有自我思考、自决行动甚至创造艺术、美化生活的能力。而“我的穿着”、“我的品位”、“我的心情”、“我的选择”、“我就喜欢”等，每一个我的背后，都是一次发自肺腑的呼喊。

　　面对我时代来势汹汹、不可逆转的浪潮，各行各业精明的厂商们，纷纷打起了“个性牌”。就连Louis Vuitton这样行之百年的法国皮具名牌，都找上日本现代普普艺术家，共同开发出卡哇依（日语音译，可爱的意思）新款手袋，以求透过更富于个性化的产品，拉近与东方消费群及主流时尚文化的距离。关于“我时代”消费文化的变迁，不仅在衣食住行等传统产业中引发业者强烈的关注，同时也全面影响高科技产业的发展。

　　生活美学化蔚为风潮

　　在竞争激烈的PC市场上，BenQ可谓当之无愧的“蓝海奇兵”。2005年，BenQ Joyhub相继推出江南、米兰、NASA、慕尼黑等个性化家用电脑，它们各具特色，分别为不同生活形态及居家空间量身打造，充分满足“我时代”族群标榜自我、注重美感的渴求。在BenQ看来，进入体验经济时代后，PC作为成熟化产品，硬件规格或理性参数已不再是左右人们选择的关键，能否为消费者带来全新感官体验才是重要的胜负手。

　　以生活美学为设计主轴，以“个性就是美，乐趣就是真”为主要诉求，BenQ Joyhub事业部过去一两年来聚焦于我世代（Gen-Me）展开了深入调研，并成功开发出一系列张扬自我的个性化家用电脑，而且在市场推广方面也更多地运用了体验式行销的手法，譬如在连锁专卖店中根据不同产品类别，创造不同环境、人文空间，以方便客户体验产品与文化，再如联合时尚家居展开异业合作，为消费者带来了舒心的感官体验。

　　科技软革命蓄势待发

　　我时代日益来临，一方面预示着个性化消费主张抬头，另一方面也催生科技软革命力量的崛起。有别于技术层面纯粹意义的升级换代或颠覆性创新突破，推动科技软革命的主要元素包括产品设计、品牌故事与文化等在内的软性力量。以笔记本电脑产业发展为例，笔记本目前已成为不少用户移动办公与影音娱乐的连接枢纽，在工作空间生活化、生活空间休闲化之大趋势下，一股笔记本个性化设计浪潮正在兴起。

　　譬如Sony针对入门家庭用户推出时尚多彩C系列笔记本，一共拥有5种不同色彩的外壳；无独有偶，华硕则联手世界知名跑车品牌兰博基尼，推出拥有个性风尚外观的跑车系列笔记本，主打高端个人用户。而BenQ Joybook家族则沿袭一贯的书本设计概念，追求人文与科技的有机结合，其最新款Joybook S41独家采用铝质彩纹金属技术，并在机身上盖注入简约时尚的普普艺术元素，形成个性魅力十足的“普普科技书”。酝酿新感动普普叫好

　　在上世纪初期，法国艺术家在达芬奇名画“蒙娜丽莎的微笑”上加上两撇小胡子，观念艺术就此诞生；而半个世纪后美国艺术家安迪渥荷，把超市内的坎普罐头汤无限制地绢印复制，由此开启了后现代艺术的大门。在2003年的春天，日本艺术家村上隆在设计师Marc Jacobs的邀请下，把路易威登年逾百岁的经典Monogram商标变换出了33种颜色，于是全新触动了一个关于流行、时尚、消费文化与现代艺术的新神话。

　　相较于技术上的飞速发展，软性力量的崛起将促使科技产品发生奇妙的化学反应，为我时代用户带来非凡的体验。以BenQ Joybook S41普普科技书为例，它们将传统古书封页成册的结构型态，衍生为笔记本主要设计语言，为冰冷的科技产品注入富含底蕴的人文色彩，在创新使用铝质彩纹金属于笔记本上盖设计的同时，又融入普普艺术元素，透过黑银圈点的错综演绎，传达出内敛而又时尚、低调却又奢华的优雅氛围。

　　不限于色彩上的有机运用，又或几何线条的合理剪裁，BenQ设计师在Joybook S41身上写进了更多充满生命力的精彩故事。既有中国传统文化根基在，又结合诉求极致影音效能的多媒体技术，既拥有沉稳洗炼、诉求专业质感的外观设计，更于时尚圈点精心演绎的普普科技风中，潜藏了自由不羁却又独具魅力的灵魂。在汹涌澎湃的我时代浪潮中，Joybook普普科技书面向高端用户真正的自我，而非流俗、肤浅的自我。